23號的不朽傳奇

問:你知道美國的NBA嗎？

答:知道。

問:你知道芝加哥公牛隊嗎？

答:知道。

問:你怎么知道的呢？

在全世界范圍內，只要你有機會問到第三個問題，絕大多數被問者都會給出同樣的答案，不管他是不是關心籃球。

這個答案就是——因為邁克爾?喬丹。

喬丹在公牛隊以及NBA聯盟中的地位，這毋需多言。從1993年喬丹宣布退出籃壇，改行打棒球那一刻起，這種不可替代性就已凸顯。一方面，公牛隊群龍無首，成為一支弱隊。另一方面，NBA比賽人氣大減，收入損失慘重。但是1995年季后賽前，喬丹復出，公牛隊又繼續上演神話，完成第二個三連冠的霸業。有喬丹在，公牛隊聯合中心體育館幾乎場場爆滿。

隨著公牛王朝的復興，NBA賽場也出現了罕見的火爆場面。

這還遠不是全部。從1984年加入NBA開始，喬丹就成了NBA商業世界里重要的組成部分。在那一年，耐克公司宣布以250萬美元購買喬丹5年的“穿鞋權”。當時的耐克公司，遠沒有今天這般“牛氣”。在經營慘淡的形勢下，

耐克拋出堪稱天價的代言費，請新人喬丹代言其產品，被視為是一次瘋狂的賭博。然而，耐克贏了，僅僅一年后，耐克就奠定了運動品牌翹楚的地位。這些年來，僅從銷售喬丹服裝鞋帽上的盈利就高達數十億美元。

1998年，美國《財富》雜志發表了一篇題為《喬丹效應》的文章，認為從1984年開始，喬丹一個人就為全球經濟的發展貢獻了100億美元。到2003年，該文的作者又把這個數字修訂為130億美元。

“喬丹效應”不止發生在體育用品領域，麥當勞、可口可樂、雪佛萊汽車……這些品牌都因喬丹而贏利頗豐。公牛隊所在的芝加哥城，也因喬丹而在旅游、紀念品市場上受益匪淺。

再看看喬丹本人的收入。在為公牛隊奪取第一個三連冠時，他的年薪是400萬美元，與美國一個中型企業的老板掙得差不多。而到了1997-1998賽季，他的年薪是3314萬美元，這一紀錄在NBA至今無人超越。另外，與各路明星一樣，

喬丹的“副業”收入也相當可觀，甚至超過了年薪收入。曾有媒體披露，喬丹的年收入突破過1億美元。

但是，這些就能說明喬丹的身價嗎？恐怕不能。喬丹的身價，已很難用金錢來衡量。有人說喬丹就是一部印鈔機，其價值是無限的，身價再高，別人都得埋單。

這，就是不可替代的喬丹。

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