要有良好的求利心態
生意對于參與者最終目的的直觀表現是從中獲取收益。無論生意人的從商角度、經營性質、經營規模、社會地位差異如何，其根本的出發點都是為了獲得回報。
隨著市場經濟的不斷發展和創新，
投資是保證企業再生產過程連續進行和不斷擴大再生產過程的求利法，是由在原有投入資本的基礎上能夠進一步獲取利潤的增值動機引發的。企業經營在經歷一個階段之后，由于產品源源不斷地投入市場，到銷售完畢、收回投資和獲取利益是需要一定時間的，
生意人在求利心理的支配下，通過對近期市場調研、消費者對產品的真實反應、銷售額的增減、中遠期市場預測以及此產品的再生產必要性分析等，來決策投資的數額及投資時間的長短。
通過擴大再生產追求更大利潤，是生意人經營過程中求利心理的一個具體表現。此種投資是在原有規模的基礎上產生的。決策擴大再生產投資，需要生意人有良好的求利心理。
此種投資的風險性相對較大，如果由于求利心過高，投入資金的數額超出正常心理的把握范圍，造成產大于銷，便會出現產品積壓、資金凝滯、勞動力過剩等一系列經營危機。
反之，求利心過小，也是不可取的。雖然投資風險降低了，但由于心理把握不當，沒有及時抓住可趁之機獲取客觀上應得的利益，使投資的效果并不顯著。這也是失敗的投資。
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