作家李筱懿的勵志感悟文章：敢做自己的膽量，和能做自己的資本
幾年前，我有兩家經常光顧的私藏服裝店，在同一條路上，
一家店的老闆是個學服裝設計的高冷妹子，對人愛理不理，價格挺貴，很少在店裡，留個同樣話少的小姑娘看店，據說是家裡親戚，一脈相承高貴冷豔，很少主動招呼客人，只冷冰冰報個價格。店堂佈置其實挺有特色，極簡性冷淡派，摒棄一切飽和色塊，一進門就讓人清心寡欲節制得不行，配上滿屋子山本耀司風格的衣服，用料講究、創意十足、剪裁巧妙而且十分實用。
平心而論，這家店很有特點，但是門可羅雀，我很為店能開多久擔憂，要是關門了，我就少了一間可以挑衣服的私藏，這裡即便貴點，也好過商場裡很多國內外差異巨大天價而莫名的品牌。有一次，中獎般趕上老闆在，作為買過幾件衣服的老客，
她揚著鮮豔欲滴的紅指甲——這好像是她身上唯一的飽和色，斬釘截鐵地回答：不，服裝本來就是個性化的東西，吸引那麼多不相關的人幹嘛。
聽起來也對，不是有個詞叫“饑餓行銷”嗎？可我總是隱隱覺得，“饑餓行銷”是擁有足夠多的支持者之後的擇優選擇，顧客基數不夠再搞“饑餓行銷”，結果就真的餓死了。
我也明白，每個文藝女青年心目中都有個服裝店夢，或者咖啡館夢，都是極度自我的夢想，但是，在我有限的經歷中，那些生意好的看似個性十足的品牌或者店面，無一不是特色化商業運營的成功案例，離開可行性完全拼個性，
只是，這些道理，很多致力於“小而美”產業的女文青起初都聽不進去，在她們心裡，個性壓倒一切，不性格毋寧死。
就像做人一樣。
我憂心忡忡地走出這間店去街角的另一家，兩家店簡直就是南轅北轍的經典案例。
街角的這家店一派活色生香的暖豔，冬天暖氣開到最大，大到讓人誤以為夏日近在眼前，興興頭頭採購春裝新款；夏天冷氣開到最足，足以賣出剛上市的秋裝，還能預售掉產品雜誌上的冬裝新款。老闆招牌一樣穿著店裡的衣服，熟稔地招呼每位顧客，問起家裡的孩子或者狗，不過挑衣服得預約，理由是同一時間接待太多的顧客影響服務品質。
這家店的衣服不見得多有個性，
某個顧客稀少的下午，我捱到店裡最終只剩下我一個客人，指著衣架上我不喜歡的衣服問她：“這些衣服誰會買呢？一點都不好看。”
老闆微笑：“當然有人買啦，你不喜歡不代表別人不喜歡，賣衣服的大忌是自以為是地賣自己喜歡的款式，不考慮顧客的需求，我又不是川久保玲或者王大仁，隨便披塊布都有人買帳覺得時尚，沒有那個資本不能隨便講自我。”
我瞥了眼她的桌子，上面放了本帕科·昂德希爾的《顧客為什麼購買》，這本零售業的聖經我自己看是因為在媒體負責商業廣告運營，
我忍不住問：“難道衣服不是非常自我的選擇嗎？”
她一邊整理衣架，一邊慢悠悠地答：“衣服和人一樣，既要有敢做自己的膽量，更要有能做自己的資本。不是你覺得自己有個性就有個性，要世界承認你有性格才真是有性格，不然，自我給誰看呢？沒有堅持自我的資本，就老老實實做家普通店，賣點大路貨，逼格不是裝出來的，得真有實力才行。至少現在，我賣不了那麼有個性的衣服，這是我開倒了一家店之後的心聲，不想我第二間店也倒掉。”
三十多歲的老闆，原來二十來歲也開過一家只賣自己喜歡的服裝店，很不幸地倒閉了，現在這個，是她深思熟慮之後的第二家店，生意紅火。
坦率的說，我很清楚，自我與自由都是奢侈品，非常昂貴，需要強大的資本後盾與心理建設，如果沒有，安安穩穩做個普通人，踏踏實實做好力所能及的事情，不裝逼擺酷，也是自知之明。
就像這家店的老闆，很清楚自己的實力，以及顧客定位和喜好，到了一定年紀，不再不切實際地任性，倒也生活得周全。
而安穩的普通人，可能意味著要賣自己並不喜歡的衣服，忍受不熱愛的工作，忍耐矛盾重重的婚姻，有些無法脫俗的趣味，不能想走就走的旅行，很多普通人，包括我自己，都想著怎麼打破現狀，做個更好的自我，只是，破局既需要勇氣更需要資本，世界上有太多和我們一樣的普通人，希望在平凡的框架裡做出不凡的改變，希望賦予“自我”更多耀眼的光環，只有膽量，沒有資本，越是努力折騰，越是殺傷力大。
既要有敢做自己的膽量，更要有能做自己的資本，的確是生活平順的哲學。
後來，高冷妹子的店開不下去，轉讓給暖豔老闆，成了她更加紅火的第三家店。
或許，就像笛安說的，從一開始以為這個世界上只有自己，到明白自己的天賦其實只夠做個不錯的普通人，然後人就長大了。
踏踏實實做好力所能及的事情，不裝逼擺酷，也是自知之明。
就像這家店的老闆，很清楚自己的實力，以及顧客定位和喜好，到了一定年紀，不再不切實際地任性，倒也生活得周全。
而安穩的普通人，可能意味著要賣自己並不喜歡的衣服，忍受不熱愛的工作，忍耐矛盾重重的婚姻，有些無法脫俗的趣味，不能想走就走的旅行，很多普通人，包括我自己，都想著怎麼打破現狀，做個更好的自我，只是，破局既需要勇氣更需要資本，世界上有太多和我們一樣的普通人，希望在平凡的框架裡做出不凡的改變，希望賦予“自我”更多耀眼的光環，只有膽量，沒有資本，越是努力折騰，越是殺傷力大。
既要有敢做自己的膽量，更要有能做自己的資本，的確是生活平順的哲學。
後來，高冷妹子的店開不下去，轉讓給暖豔老闆，成了她更加紅火的第三家店。
或許，就像笛安說的，從一開始以為這個世界上只有自己，到明白自己的天賦其實只夠做個不錯的普通人，然後人就長大了。
