隨著市場趨於飽和,如今公眾號想要單純靠內容獲取大量使用者已經越來越艱難,App的用戶留存率也越來越難以提升。所以2018年,很多創業者們自然而然就將新的希望放在了微信小程式這個新生的事物上。
小程式能給創業者們帶來新的機會嗎?答案是肯定的。但是機會體現在哪裡呢?很多人卻說不上來。就好像面前有一座巨大的金庫,卻不知道裡面的金子藏在哪裡。
在展開討論之前,首先我們要明確兩個觀念:
1、小程式不能照搬公眾號的思路
因為同屬於微信這個圈子,所以很多人想當然地將小程式當作一種新型的公眾號,
2、不要把小程式當作Web App
小程式是完全基於微信生態的產品,所以它無論在UI設計上還是在功能上,都和微信本身緊密結合。所以在開發和運營時,都要首先從微信這個大環境的角度出發。它可以是一個只有某項核心功能的簡化版App,也可以是一個解決用戶臨時需求的小工具。但無論如何,它都是基於微信而生的。
明確了這兩個觀念後,接下來的內容大家就比較好理解了。在我看來,微信小程式主要為創業者帶來了以下這些機會,值得我們嘗試。
一、將小程式作為公眾號的功能延伸,強化公眾號的影響力
公眾號本質上是媒體,小程式本質上是應用。公眾號發展到今日,其運營模式和規則想必大家已經很熟悉,我們可以在公眾號上生產源源不斷的內容,
二、將小程式打造成Native App提取核心功能後的精簡版
這種形式應該是最好理解的了。現在的App太多了,而且只要發展到一定階段,同一行業統一類型的App在交互設計上基本就定了型。所以現在做一個產品真正難的是怎麼將品牌形象做出個性化,怎麼在推廣宣傳上做出差異化,怎麼將精准的用戶群吸引過來。而這往往意味著巨大的人力成本和資金成本。在這樣的情況下,小程式就顯現出它的價值了。讓用戶主動下載你的App並長期留存在手機裡經常使用的成本很高,但是讓用戶在微信裡隨手點開並長期留存在微信裡隨時啟用的成本相對來說就要低很多。
三、利用小程式在微信群中的傳播,增強社群的生命力
小程式有一個很容易被開發者忽略的重要特徵,那就是天生的社群性質。自從小程式上線後,微信就一直被吐槽朋友圈這個流量巨大的入口始終不對小程式直接開放。可是卻鮮有人重視微信群這個入口。
四、讓小程式進入線下使用場景,提高使用者粘性
小程式的另外一個重要流量入口,就是線下使用場景。這個很好理解了。“附近的小程式”功能,很明顯就是為了提高用戶線上下場景使用小程式的頻率的。比較具有代表性的是餐飲行業,微信公開課也曾經專門以餐飲行業小程式為主題做了一次講座。
舉個例子,一家連鎖餐廳想要吸引更多的客流,如果可以借助小程式為顧客提供線上自助點單、預約用餐座位、快捷付款買單等服務,那麼無疑會比單純地用公眾號宣傳要好得多。因為只有餐廳提高了用餐體驗,才能真正提高用戶的粘性。除了餐飲行業,還有旅遊行業、服裝行業、傢俱行業、婚慶行業、教育行業……這些有線下門店的行業,幾乎都可以讓小程式大展身手。
一般來說這類創業者可能沒有自己的開發團隊,那麼借助小程式協力廠商開發工具也是可以實現快速開發的。目前比較主流的是“即速應用”,這個平臺裡面有大量的小程式列業範本,而且對不懂代碼的新手比較友好,製作過程是視覺化的,直接拖拽元件就可以搭建小程式,製作完成後將代碼打包下載到微信開發者工具就可以了。有專業的開發團隊就自己開發,沒有就借助協力廠商工具開發。關鍵是如何利用小程式提高使用者體驗的思路。
五、讓小程式助力電商與社交的融合
通過Web App的形式搭建微商城,這是大多數微商一直以來的做法。但是小程式這個基於微信環境的產物,才可以真正適應微信的社交屬性。也許你會覺得Web App也能做出類似小程式的形式,而且還不需要符合小程式的規則限制,為什麼還要費盡心思開發小程式?是的,小程式在開發上會有一些限制,例如框架必須在2M以內、最多只能有五層頁面、UI設計上必須符合微信的規範等。
而在微信上做電商,是非常需要與微信的社交屬性融合的。小程式是一個很好的橋樑,可以將兩者進一步融合起來。
以上提供了一些思路,希望能幫創業者們打破公眾號和App的固有思路,真正理解小程式的價值。
本文由80後勵志網整理編輯,轉載請注明來源,連結位址:http://www.201980.com/chuangye/weixin/23915.html這裡只是拋出一個可行的角度,針對具體的社群特徵,一定會有更多的可能性。
四、讓小程式進入線下使用場景,提高使用者粘性
小程式的另外一個重要流量入口,就是線下使用場景。這個很好理解了。“附近的小程式”功能,很明顯就是為了提高用戶線上下場景使用小程式的頻率的。比較具有代表性的是餐飲行業,微信公開課也曾經專門以餐飲行業小程式為主題做了一次講座。
舉個例子,一家連鎖餐廳想要吸引更多的客流,如果可以借助小程式為顧客提供線上自助點單、預約用餐座位、快捷付款買單等服務,那麼無疑會比單純地用公眾號宣傳要好得多。因為只有餐廳提高了用餐體驗,才能真正提高用戶的粘性。除了餐飲行業,還有旅遊行業、服裝行業、傢俱行業、婚慶行業、教育行業……這些有線下門店的行業,幾乎都可以讓小程式大展身手。
一般來說這類創業者可能沒有自己的開發團隊,那麼借助小程式協力廠商開發工具也是可以實現快速開發的。目前比較主流的是“即速應用”,這個平臺裡面有大量的小程式列業範本,而且對不懂代碼的新手比較友好,製作過程是視覺化的,直接拖拽元件就可以搭建小程式,製作完成後將代碼打包下載到微信開發者工具就可以了。有專業的開發團隊就自己開發,沒有就借助協力廠商工具開發。關鍵是如何利用小程式提高使用者體驗的思路。
五、讓小程式助力電商與社交的融合
通過Web App的形式搭建微商城,這是大多數微商一直以來的做法。但是小程式這個基於微信環境的產物,才可以真正適應微信的社交屬性。也許你會覺得Web App也能做出類似小程式的形式,而且還不需要符合小程式的規則限制,為什麼還要費盡心思開發小程式?是的,小程式在開發上會有一些限制,例如框架必須在2M以內、最多只能有五層頁面、UI設計上必須符合微信的規範等。
而在微信上做電商,是非常需要與微信的社交屬性融合的。小程式是一個很好的橋樑,可以將兩者進一步融合起來。
以上提供了一些思路,希望能幫創業者們打破公眾號和App的固有思路,真正理解小程式的價值。
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