策劃這兩個字,在當今時代,已經不是陌生的詞匯了,它頻頻出現在各種媒體,流行于口頭耳際。策劃運用到社會的政治,經濟活動中,常常會產生關鍵性的,甚至是震撼性的作用。在市場經濟條件下,策劃是創業者,經濟者不可或缺的成功手段,策劃水平的高低,往往影響著某一經營活動的效果,甚至決定了它的成敗。一項好的策劃可以令效益不理想的企業“咸魚翻生”,讓紅火的企業更如日中天;對創業者來說,則可以成就一樁事業,直至實現自己的理想。有人總結說:人類一切活動要達到預期的目標和效果都離不開“策劃”。
有這以一個傳聞卻也是實實在在的故事。美國總統克林頓當初競選總統時,誹聞不斷,民氣下降,如何改變這一現狀?克氏請了世界知名策劃大師尋求良策。于是有了這么一幕:在一次現場直播競選演說之中,克林頓和夫人希拉里在美國選民的注視中侃侃而談,突然,直播現場上方一只射燈掉落下來,眼看要砸到希拉里的身上,克氏猛地將夫人拉將過來,抱在懷里,射燈順著克氏肩膀重重砸在地板上。
該怎樣理解策劃呢?“策”,是古時候人們用來趕馬的、帶有尖刺的棍狀物,用它刺戳馬的屁股,馬就奮力奔跑。也可以說,策,是鞭趕,“揚鞭策馬”正是這種意蘊。“劃”是籌劃。籌是古時的算盤,撥動算盤可引伸為動腦筋算計。有了“策”的力度和“劃”的智慧。就構成了智謀。故而,
策劃和計劃的異同。計劃是工作流程,是為了達到目的而預先制定的具體步驟和方法策劃是研究怎樣用謀略計策去實現預定目標,計劃是程式行為,而策劃往往不受程式間法的束縛。
策劃是智力的較量。市場經濟中的商業策劃尤為反映了這一點。推銷某種新產品,既要冥思苦想地去設計這種產品的市場賣點,又得周密思考推出賣點的方法,用多變的套路和招數,去挑戰激烈競爭的市場形勢,達到出奇制勝的目的。
策劃有一套方法。古往今來的策劃大師們已經摸索和歸納了許多策劃的具體方法,猶如人事管理中的“多吹南風暖人心,
我們面對著一個科技日益發達的時代,面對一個變革十分激烈的時代,更面對一個“生意越來越難做”的市場局面,為了致富的“夢”想和成功的愿望,不妨開動腦筋搞策劃,創新思路拓市場,讓成功離我們近一些。
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