品格在內，名聲在外，“利”便在其間

品格在內，名聲在外，“利”便在其間，回環曲折集于商人之手。做生意挑三揀四，雖然讓商人失去了一些發財的機會，卻使他們能夠安安穩穩地賺錢，不必擔心外界的敵視。自古以來，商人既逐利，也應重視自身的品格。在李嘉誠看來，金錢沒有善惡，但是賺錢的方法和手段，卻能體現一個人的對錯、是非。

（1）只做應該做的事

現實生活中，有的商人為了能夠賺取更多的錢，于是去做一些越界的事情。結果遇到一些不必要的麻煩，最后落得人財兩空。

（2）輸不起的生意不做

對于商人來說，面對眼前的利益誘惑，如果要破壞自己的誠信才能得到，還是不要為好。信譽是一個人立身的根本，恐怕任何人都輸不起。

（3）守住經商的底線做生意就像賭博，要給自己留一張底牌，不要把自己手里所有的牌全部亮出來。把信譽牢牢握在手里，才能笑到最后，才是最后的贏家。

（4）有所為也有所不為

《菜根譚》上有句話說得好“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”，說的是做人的道理，做生意也是如此。李嘉誠認為，不要因為利潤少就不去做，也不要因為風險小就去做，更不能在損害信譽的情況下還去賺錢。一個商人要謹記：違背道義的事情堅決不能做。