化妝男人有多強？
本文概述：男人已經開始穿衣了，自己要搶男人的穿衣品嗎？當然不能，瞄準消費市場的國際品牌們迅速入場，不同價格檔位的女性朋友護膚品涌向消費市場。當現代人還在探討男人值不值穿衣、該是不是穿衣的這時候，百億元消費市場已經形成。明星和新生代開啟了慘烈火拼？不，它戰略合作還來不及，市場需求是被創造的、消費市場也在共同培養，但男人們買不買賬，還需靜待其變。百億元女性朋友護膚品消費市場，值得我們高度關注。
1、男人也要穿衣？自己分得清棉棒和睫毛膠嗎？
2、百億元消費市場規模，新老國際品牌共慶新披薩
3、女性朋友護膚品邊界線待表述，這會是一場穿衣自由革命嗎？
2021年底有部很火的影片叫《愛情神話》，影片中男主徐崢的兒子，是個愛穿衣的男生，腮紅、睫毛、修眉一種不落。雖然那個角色并不如幾個主演那么受人高度關注，但也透露出一種信號——男人已經開始穿衣了。
隨之而來的，是許多人產生了諸多疑點——男人為什么要穿衣？男人值不值穿衣？男人該是不是穿衣？有疑點就須要有結論，回答的同時，便是普通顧客和護膚品行業展開思考的這時候。
男人也要穿衣？
曾幾何時，男人穿衣還局限在演藝圈，女演員、主持人、歌手、模特等藝人，為的是影視作品和舞臺上更好的展示，
男人稀奇古怪穿衣品、更稀奇古怪穿衣，是許多人的共識，
另一種公益活動是讓男朋友幫忙穿衣，展開那個挑戰公益活動的女生可謂是藝高人膽大，最后的成果基本能直接試音周星馳影片里的如花，進一步增進了“男人應該遠離穿衣品”的價值觀。
還有每年情人節過后，男朋友吐槽男朋友送的禮物，必然少不了死亡洋娃娃色號的指甲油。有人說，男人對指甲油色號的不脆弱，就像男人搞不清超人一樣。
前所未見，作為護膚品門外漢的男人，真要穿衣是怎樣，但誰說這種情況會一成不變呢。
百億元消費市場規模，
是男人先有穿衣市場需求，還是國際品牌先培養了消費市場，這可能是個類似“先有雞還是先有蛋”的難解之題。但不得不承認的是，女性朋友護膚品消費市場已經形成，并且達到了令人驚訝的百億元級別。
不過“護膚品”的概念是狹義上的，并不只是現代人第一印象中的腮紅、指甲油、眼影那些眉眼唇和面部的潤色商品，根據國家藥監局的《穿衣品分類規則和分類目錄》，香水、定型發膠也和指甲油、腮紅那些同屬美容潤色類穿衣品。
較之護膚品的表述是狹義還是狹義，有些女性顧客可能更擔心的是——男人已經開始穿衣了，自己要搶男人的穿衣品嗎？那搶手的斷貨王豈不是更難買了？自然不能，
但它并沒有激起什么水花，直到2018年奢侈國際品牌CHANEL面世女性朋友護膚品，憑借韓劇《鬼怪》爆火的日本女演員李東旭拍攝廣告片，大眾才真正高度關注到“哦，原來男人也能穿衣呀”。
CHANEL就像是撬動地球的那個支點，而其他美妝巨擘立刻下場使勁，“穿衣品屬男人”那個呆板第一印象就被撬開了。法國香奈兒、日本資生堂、日本愛茉莉太平洋，還有開遍全球的絲芙蘭，都紛紛面世了女性朋友護膚品商品或國際品牌。
不過這塊披薩卻不獨屬巨擘，就像女士穿衣品不斷有新生代、拉沙泰格賴厄縣國際品牌面世，這兩年涌現出了許多新興的女性朋友護膚品國際品牌，例如依靠京東扶持或小紅書、抖音等SNS平臺營銷的理然、親愛男友等。
這么多國際品牌涌向，披薩夠分嗎？明星和新生代國際品牌之間的慘烈火拼要已經開始了？并沒有。女性朋友護膚品仍然是一種不夠成熟的消費市場，較之搶用戶，把消費市場支起來更為重要。
這其中不同功能定位的國際品牌各司其職，明星們用明星和國際品牌自身影響力去展開顧客基礎教育，有了明星背書，“男人穿衣”整件事變得合理；而網紅國際品牌則利用SNS平臺擴散這種基礎教育，流量的作用大到前所未見，“男人穿衣”從明星的高檔功能定位下沉到更為日常的專業領域。
這種分工功能定位并不能是永久的，當消費市場趨于成熟，那些國際品牌就能從對應的顧客那里贏得收益，高檔國際品牌贏得中高收入顧客，拉沙泰格賴厄縣國際品牌也不能缺少追求性價比的顧客。但現階段而言，戰略合作才能共贏。
女性朋友護膚品邊界線待表述，這會是一場穿衣自由革命嗎？
對許多男人來說，值不值穿衣、該是不是穿衣，只不過是擋在面前的一道坎。我們的影視作品里塑造了一些讓人誤解的形象，比如說當年大受歡迎的喜劇片《失戀33天》，片中男主角王小賤是個兜里時刻放著潤唇膏和護手霜的人，而他的肢體語言也帶著些許女性化。
而近些年韓劇中流行的花美男形象，更是進一步將“男人穿衣=女性化”的呆板第一印象增進。與其說，男人排斥穿衣整件事，倒不如說自己害怕被貼上“女性化”、“不陽剛”的標簽。
但事實上呢，自己只不過是有護膚品訴求的，比如說遮蓋痘痘和黑眼圈，能讓人看起來更健康；均勻膚色、潤色眼形顯得人更精神。健康、精神這樣的市場需求，和讓男人贏得女性的柔美，完全北埃爾普。
就像塞升高紐扣一樣，是為的是提升和強化自己本身的氣質，會有人說自己塞升高紐扣就等于穿女式高跟鞋了嗎？不能，但升高紐扣也經歷了一種被嘲笑的階段，只有當普世價值拒絕接受了整件商品、拒絕接受了使用商品的人，偏見才會被打破。
而國際品牌們戰略合作展開顧客基礎教育，雖然本質上是為的是拓展消費市場，但不可否認它也將在一定程度上破除那些呆板價值觀。那個過程不僅須要時間，也須要國際品牌花點心思、循序漸進。
比如說香奈兒面世的女性朋友修顏乳，只不過商品本身歸根結底就是個葉黃楊BB霜，但因為香奈兒與京東新品創新中心TMIC戰略合作，不得不提的是TMIC掌握了超大體量的網購顧客的消費習慣、偏好數據，近年來的許多爆品背后都有著TMIC的影子。
香奈兒在面世這款女性朋友修顏乳之前，通過TMIC大數據研究發現，女性顧客對女性穿衣品的名稱比較脆弱，所以在命名的這時候特地躲避了BB霜、腮紅等詞匯，而用了修顏乳，還起了個昵稱叫修顏小黑瓶。
就連商品包裝上也沒有按照BB霜和腮紅液一貫的管狀或玻璃瓶包裝形式，即使有的女性顧客暫時還不想被人知道使用了女性朋友護膚品，光從外包裝來看，香奈兒這款女性朋友修顏乳也能偽裝成爽膚水之類的清潔商品。
至于未來的女性朋友護膚品商品和國際品牌，是否會一直這樣躲避和女性穿衣品的相似之處，還很難說。或許當社會、消費市場，以及女性顧客自己，真正拒絕接受了“男人穿衣”整件事，國際品牌們也就不用這么小心翼翼，能大張旗鼓地挺進消費市場了。
女性朋友護膚品仍然是一種不夠成熟的消費市場，較之搶用戶，把消費市場支起來更為重要。這其中不同功能定位的國際品牌各司其職，明星們用明星和國際品牌自身影響力去展開顧客基礎教育，有了明星背書，“男人穿衣”整件事變得合理；而網紅國際品牌則利用SNS平臺擴散這種基礎教育，流量的作用大到前所未見，“男人穿衣”從明星的高檔功能定位下沉到更為日常的專業領域。
這種分工功能定位并不能是永久的，當消費市場趨于成熟，那些國際品牌就能從對應的顧客那里贏得收益，高檔國際品牌贏得中高收入顧客，拉沙泰格賴厄縣國際品牌也不能缺少追求性價比的顧客。但現階段而言，戰略合作才能共贏。
女性朋友護膚品邊界線待表述，這會是一場穿衣自由革命嗎？
對許多男人來說，值不值穿衣、該是不是穿衣，只不過是擋在面前的一道坎。我們的影視作品里塑造了一些讓人誤解的形象，比如說當年大受歡迎的喜劇片《失戀33天》，片中男主角王小賤是個兜里時刻放著潤唇膏和護手霜的人，而他的肢體語言也帶著些許女性化。
而近些年韓劇中流行的花美男形象，更是進一步將“男人穿衣=女性化”的呆板第一印象增進。與其說，男人排斥穿衣整件事，倒不如說自己害怕被貼上“女性化”、“不陽剛”的標簽。
但事實上呢，自己只不過是有護膚品訴求的，比如說遮蓋痘痘和黑眼圈，能讓人看起來更健康；均勻膚色、潤色眼形顯得人更精神。健康、精神這樣的市場需求，和讓男人贏得女性的柔美，完全北埃爾普。
就像塞升高紐扣一樣，是為的是提升和強化自己本身的氣質，會有人說自己塞升高紐扣就等于穿女式高跟鞋了嗎？不能，但升高紐扣也經歷了一種被嘲笑的階段，只有當普世價值拒絕接受了整件商品、拒絕接受了使用商品的人，偏見才會被打破。
而國際品牌們戰略合作展開顧客基礎教育，雖然本質上是為的是拓展消費市場，但不可否認它也將在一定程度上破除那些呆板價值觀。那個過程不僅須要時間，也須要國際品牌花點心思、循序漸進。
比如說香奈兒面世的女性朋友修顏乳，只不過商品本身歸根結底就是個葉黃楊BB霜，但因為香奈兒與京東新品創新中心TMIC戰略合作，不得不提的是TMIC掌握了超大體量的網購顧客的消費習慣、偏好數據，近年來的許多爆品背后都有著TMIC的影子。
香奈兒在面世這款女性朋友修顏乳之前，通過TMIC大數據研究發現，女性顧客對女性穿衣品的名稱比較脆弱，所以在命名的這時候特地躲避了BB霜、腮紅等詞匯，而用了修顏乳，還起了個昵稱叫修顏小黑瓶。
就連商品包裝上也沒有按照BB霜和腮紅液一貫的管狀或玻璃瓶包裝形式，即使有的女性顧客暫時還不想被人知道使用了女性朋友護膚品，光從外包裝來看，香奈兒這款女性朋友修顏乳也能偽裝成爽膚水之類的清潔商品。
至于未來的女性朋友護膚品商品和國際品牌，是否會一直這樣躲避和女性穿衣品的相似之處，還很難說。或許當社會、消費市場，以及女性顧客自己，真正拒絕接受了“男人穿衣”整件事，國際品牌們也就不用這么小心翼翼，能大張旗鼓地挺進消費市場了。
